Ачаа тээшний салбар бол асар том зах зээл юм. Иргэдийн амьжиргааны түвшин дээшилж, аялал жуулчлал хөгжихийн хэрээр ачаа тээшний салбарын зах зээл байнга өргөжиж, олон төрлийн ачаа тээш нь хүмүүсийн зайлшгүй хэрэгцээт хэрэглүүр болж байна. Хүмүүс ачаа тээшний бүтээгдэхүүнийг зөвхөн практик талаас нь бэхжүүлээд зогсохгүй гоёл чимэглэлийн зориулалтаар өргөжүүлэхийг шаарддаг.
Аж үйлдвэрийн зах зээлийн хэмжээ
Статистик мэдээллээс харахад дэлхийн ачаа тээшний үйлдвэрлэлийн зах зээл 2019 онд 289 тэрбум ам.долларт хүрсэн бөгөөд 2025 он гэхэд 350 тэрбум ам.долларт хүрэх төлөвтэй байна. Ачаа тээшний зах зээлд тэргэнцэр нь үүргэвчин, гар цүнх, аялалын цүнх зэрэг чухал байр суурийг эзэлдэг. Доод зах зээлд эмэгтэйчүүд, эрэгтэйчүүдийн эрэлт бараг тэнцүү байдаг бол худалдан авах чадвар өндөртэй дээд зэрэглэлийн зах зээлд эмэгтэй хэрэглэгчид давамгайлж байна.
Хятад улс 2018 онд 220 тэрбум юанийн ачаа тээшний зах зээлтэй, дэлхийн хамгийн том ачаа тээшний хэрэглээний зах зээлийн нэг бөгөөд 2019-2020 онд Хятадын ачаа тээшний зах зээлийн жилийн өсөлтийн хурд 10 орчим хувьтай байна. зах зээлийн өсөлтийн хурд цаашид ч хурдассаар байх болно.
Зах зээлийн хөгжлийн чиг хандлага
1. Байгаль орчинд ээлтэй хэв маяг улам бүр түгээмэл болж байна.
Үндэсний болон дэлхийн байгаль орчны талаарх мэдлэг сайжирч, улам олон хэрэглэгчид байгаль орчинд ээлтэй бүтээгдэхүүнийг эрэлхийлж байна. Өдөр тутмын өргөн хэрэглээний бүтээгдэхүүн болох ачаа тээшний бүтээгдэхүүн байгаль орчинд ээлтэй байдлаараа улам бүр үнэлэгдэж байна. Байгаль орчинд ээлтэй ачаа тээшний бүтээгдэхүүн нь байгаль орчинд ээлтэй материалаар хийгдсэн бөгөөд байгаль орчинд ээлтэй, удаан эдэлгээтэй, цэвэрлэхэд хялбар байдаг. Эдгээр бүтээгдэхүүнийг зах зээлд өргөнөөр хүлээн авч байна.
2. Ухаалаг ачаа тээш шинэ тренд болно.
Ухаалаг бүтээгдэхүүн нь сүүлийн жилүүдэд эрчимтэй хөгжиж байгаа салбар бөгөөд ачаа тээшний үйлдвэрлэлийн салбар ч ухаалаг технологийг нэвтрүүлж, ухаалаг ачаа тээшийг үйлдвэрлэж эхэлсэн. Ухаалаг тээш нь хүмүүст ачаа тээшний түгжээг алсаас хянах, тээшний байршлыг хялбархан олох, тэр ч байтугай тээш алдагдсан үед эзэн рүү нь автоматаар мессеж илгээх зэрэг ачаа тээштэй холбоотой үйлдлүүдийг хялбархан гүйцэтгэхэд тусалдаг. Мөн ухаалаг ачаа тээш нь ирээдүйн хөгжлийн чиг хандлага болох төлөвтэй байна.
3. Онлайн худалдаа трэнд болж байна.
Хөдөлгөөнт интернет хурдацтай хөгжихийн хэрээр илүү олон ачаа тээшний брэндүүд онлайн борлуулалтын сувгийг хөгжүүлэхэд анхаарлаа хандуулж эхэлдэг. Онлайн борлуулалтын сувгууд нь хэрэглэгчдэд бараа бүтээгдэхүүнийг хялбархан үзэх, үнэ, бүтээгдэхүүний мэдээлэл, сурталчилгааны мэдээллийг цаг тухайд нь авах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд нэн тохиромжтой. Сүүлийн жилүүдэд онлайн борлуулалт хурдацтай өсч, олон ачаа тээшний брэндүүд аажмаар онлайн зах зээлд нэвтэрч байна.
Зах зээлийн өрсөлдөөний нөхцөл байдал
1. Дотоодын брэндүүд өрсөлдөөний давуу талтай.
Хятадын зах зээлд дотоодын брэндийн ачаа тээшний чанар байнга сайжирч, загвар нь боловсронгуй болж, хэрэглэгчдэд сайн хэрэглэгчийн туршлага, худалдан авалтын сэтгэл ханамжийг бий болгож байна. Дотоодын брэндүүд нь олон улсын брэндүүдтэй харьцуулахад үнийн болон эдийн засгийн үр ашгийн давуу тал, мөн загвар, өнгөний дизайны хувьд олон шинж чанарыг илүү чухалчилдаг.
2. Олон улсын брэндүүд дээд зэрэглэлийн зах зээлд давуу талтай.
Олон улсад нэр хүндтэй ачаа тээшний брэндүүд дээд зэрэглэлийн зах зээлд чухал байр суурийг эзэлдэг. Эдгээр брэндүүд нь дизайн, үйлдвэрлэлийн дэвшилтэт үйл явц, дээд зэргийн чанартай туршлагатай бөгөөд дээд зэрэглэлийн хэрэглэгчдийн эрэлт ихтэй байдаг.
3. Брэнд маркетингийн өрсөлдөөнийг эрчимжүүлсэн.
Тогтмол өргөжиж буй зах зээлд ачаа тээшний брэндүүдийн хоорондын өрсөлдөөн улам ширүүсч, брэндүүдийн хоорондын ялгавартай маркетинг гол нь болж байна. Маркетинг, сурталчилгаанд ам дамжсан яриа, сошиал медиа чухал үүрэг гүйцэтгэсний зэрэгцээ брэндийн мэдлэг, өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэхийн тулд маркетингийн янз бүрийн аргуудыг байнга шинэчилж, нэвтрүүлсээр ирсэн.
Шуудангийн цаг: 2024 оны 4-р сарын 11
